Werving via social media wordt steeds vaker ingezet als arbeidsmarktinstrument. Door toenemende krapte op de arbeidsmarkt zijn sociale media de manier om vooral de gewilde jongere doelgroep aan te spreken.
Dat blijkt uit de vijfde editie van het Onderzoek Marketing in transport & logistiek van Nieuwsblad Transport. Marketing in de logistiek wordt steeds professioneler. Het direct genereren van verkopen is minder belangrijk geworden. De belangrijkste taak blijft het verhogen van de naamsbekendheid. Ook werving via social media wordt steeds meer ingezet.
Werving logistiek personeel
Door de digitalisering en de opkomst en versnippering van sociale media krijgen marketeers steeds meer instrumenten om de marketing effectief te organiseren. In vijf jaar tijd is de inzet van sociale media gestegen van 46 procent naar 80 procent. De belangrijkste soorten zijn nog steeds: Facebook, Linkedin en Twitter. Nieuwkomer Instagram timmert ook hard aan de weg, maar met 14 procent gebruik blijft dit een relatief beperkt medium. Sociale media worden vooral ingezet bij werving van logistiek personeel.
Resultaten uit het marketingonderzoek zijn verder:
- 43 procent van de transportbedrijven heeft geen marketingafdeling;
- 59 procent van de marketingafdelingen werken met een jaarplanning;
- 69 procent geeft aan hun doelgroep goed te kennen en te bereiken;
- 43 procent investeert doorlopend in bedrijfswebsite;
- 48 procent van de transportbedrijven heeft een social media reglement.